首頁行業動態“90后”成為消費主力軍 在中國網民中占比達28%

“90后”成為消費主力軍 在中國網民中占比達28%

2019-01-24 09:11:27

年輕消費逐漸成為消費“潛力股”。1月23日,尼爾森發布的2018年第四季度中國消費趨勢指數報告。

報告顯示,第四季度中國消費趨勢指數為113點,較上一季度的112點提升了1個點,實現平穩增長。90后在中國網民中占比達28%,居于各年齡段首位。目前,90后(1990年-1999年出生)已成為互聯網時代的消費主力軍。

報告指出,60%的“90后”更關注“我的想法”而不關注別人/社會的規范;22%的90后在去年內換了工作;66%的斜杠青年是90后。

尼爾森研究表明,在個人經濟情況方面,90后對未來收入保持樂觀態度,其中67%的人對未來12個月的個人經濟狀況預期“好”;而95后則表示擔憂,其中60%的人擔心收入。在消費意愿方面,90后的消費意愿最高,普遍持樂觀消費的態度,其中72%擁有“優秀”或“好”的消費意愿;95后更加謹慎,54%的人有“優秀”或“好”的消費意愿。同時,90后有強烈的自我認同感,36%的人會通過研究分析形成自己的判斷,35%的人堅守自己認為對的價值觀;95后則仍在探索中,其中41%的人愿意相信權威人士,49%的人愿意接納、包容不同的觀念和現象。

尼爾森中國區總裁趙新宇認為,目前,90后正在逐漸成為消費市場的中堅力量,他們是深受互聯網影響的一代,對數字經濟有更高、更強的敏感度,以互聯網為渠道的數字經濟正成為經濟增長的核心動力,并以此帶動了消費方式的轉變和消費升級。

90后與95后共同追求消費升級,但購物行為大不相同。尼爾森報告顯示,95后是狂熱的技術消費者,分別有24%和23%的消費者增加了在個人數碼產品和電話費(手機費)方面的支出;90后是必需品消費者,其中有38%的消費者增加了在服裝領域的支出,30%的消費者在日用品領域增加了支出。同時,90后更重視質量和地位,他們更愿意為自然種植、明星代言等產品屬性多付錢,95后偏愛小眾和個性化,他們更愿意為具有個性化、手工制作屬性的產品多付錢。

趙新宇認為,對于細分的90后消費者,品牌方應更加注重產品質量和個性化定制需求,同時,根據90后及95后不同的收視行為以及對不同社交軟件的喜好程度,結合產品特質,通過不同的社交軟件影響消費者,從而達到精準營銷的目的。

(來源:北京商報 記者 王曉然 王維祎

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